【玩報特稿】用 AI 寫程式、畫圖到底要不要坦白？Steam 強制標示 AI 被罵「獵巫」，Epic 老闆這次是不是又踩雷了？
各位玩家兄弟姊妹，小編今天又要來跟各位聊聊這個讓人心累又哭笑不得的話題了。
不知道大家最近在逛遊戲商店的時候，有沒有這種感覺：看到一張精美的宣傳圖，點進去看角色手指有六隻、背景光影亂七八糟，買下來玩了兩小時才發現連台詞都一股強烈的「ChatGPT 味道」？沒錯，到了 2026 年的今天，生成式 AI 早已全面滲透遊戲產業。從獨立小團隊到 AAA 大廠，用 AI 輔助開發早就不是什麼不可告人的秘密。
然而，問題不在於「用不用」，而是「要不要講」。
最近 Steam 祭出全新規範，要求所有上架遊戲的開發者必須說清楚講明白——你的遊戲裡到底有沒有用 AI 生成內容？如果有，是在開發時用 AI 輔助，還是會在玩家玩的過程中「即時生成」？
這條規範一出，玩家社群幾乎是一片喝采，畢竟誰都不想花六七百塊買到一套用 AI 隨便搓出來的換皮垃圾。但沒想到，隔壁棚的 Epic Games 大老闆 Tim Sweeney 看到這規定直接氣炸，跳出來在社交媒體上一頓狂轟，痛批 Steam 這種做法根本就是在開發者頭上「貼標籤、搞獵巫」！
欸，等等，透明化公開資訊叫做獵巫？小編我看到這新聞真的差點把口中的奶茶噴出來。
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我們來還原一下這場雙雄對決的現場。
Steam 的邏輯非常簡單粗暴，同時也很符合過往 Valve 的作風——保護玩家的知情權，同時幫自己避險。Steam 要求開發者在上架填表時，必須公開說明是否使用了 AI 技術。如果你是在開發階段用 AI 繪圖、寫文案，你得保證這些素材沒有侵權；如果是遊戲執行時會即時生成 AI 內容（比如讓 NPC 用 AI 跟玩家自由對話），甚至還得加上防護機制，確保 AI 不會突然講出違法或冒犯性的言論。最重要的是，這些資訊都會直接公開在遊戲的 Steam 商店頁面上。
對於我們玩家來說，這簡直是聖政啊！至少在下單前，我可以清楚知道自己買的是繪師嘔心瀝血畫出來的匠心之作，還是開發者輸入三個 Prompts（提示詞）花三秒鐘生成的「AI 繪圖大集合」。
但 Epic 的 Tim Sweeney 可不這麼想。他老人家直接發文開嗆，認為 Steam 要求標示 AI 的做法完全是強人所難。在他的邏輯裡，AI 就跟 Photoshop、3D 建模軟體、程式碼編譯器一樣，只是一種「提高生產力」的工具。你用 Photoshop 畫圖不會在商店頁面寫「本遊戲使用 Photoshop」，憑什麼用 AI 輔助就要像被戴上枷鎖一樣特別標註？Tim Sweeney 甚至放話表示，Epic Games Store 絕不會跟進這種規定，不會因為開發者使用了新技術就去「獵巫」他們。
看出來了嗎？這又是經典的「Steam 站在玩家這邊，Epic 站在開發者這邊」的熟悉劇本。
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小編我玩過無數雷作與神作，看透了無數遊戲廠商的行銷套路，說句實話：Tim Sweeney 這番話，真的有點站著說話不腰疼，甚至是在模糊焦點。
將 AI 與 Photoshop 等傳統軟體劃上等號，本身就是一個邏輯滑坡。Photoshop 需要繪師一筆一劃地去設計構圖、光影與筆觸，工具只是輔助創意的載體；但生成式 AI 卻能直接取代「創作」本身的核心過程。
更別提目前 AI 素材最大的爭議——版權與品質。
現在市場上最大的矛盾，不是玩家討厭 AI，而是玩家討厭「用 AI 裝高級、賣貴貴，最後品質還爛得要死」的無良廠商。如果一個開發團隊合理利用 AI 去優化繁瑣的程式碼、或是拿來做前期概念圖的大量發想，最後呈現出來的是極具誠意且高品質的作品，玩家難道真的會因為商店頁面寫了「本作品有使用 AI 輔助」就發起抵制嗎？完全不會！玩家會抵制的是那些純粹想靠 AI 降低成本、敷衍了事，還想賺大家辛苦錢的無良作坊。
Steam 要求公開說明，說穿了就是「食品成分標示」。你去超市買醬油，標示上有沒有添加化學防腐劑，這是消費者基本的知情權。你可以選擇買純手工有機釀造，也可以選擇買平價化學醬油，但商家不能把化學醬油包裝成純手工醬油賣你兩千塊！
Epic 老闆把「資訊透明化」扣上「獵巫」的大帽子，在小編看來，更像是在藉機拉攏那些急著用 AI 降低成本的開發商，順便再打一波「我們最尊重開發者」的品牌形象牌。只是這種策略，真的能贏得廣大玩家的心嗎？我個人是要打個大大的問號啦。
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我們不妨合理推測一下這場爭議對未來遊戲產業的影響（先聲明，這完全是小編我的個人觀點與產業觀察，不是既定事實喔！）。
首先，Steam 的這項政策短期內可能會讓一些愛用 AI 取巧的獨立團隊感到壓力，但長期來看，反而會促使遊戲產業走向「AI 使用的健全化」。當大家都必須把 AI 使用情況攤在陽光下時，開發者就必須思考：我用 AI 是為了讓遊戲更好玩、內容更豐富？還是只是為了偷懶？
未來我們可能會看到兩種極端的發展：
第一種是「純手工工藝」標籤成為一種高價遊戲的行銷賣點。「本遊戲全程由人類美術團隊歷時五年手繪」可能會變成像高端奢侈品一樣的宣傳語句，吸引願意為匠人精神買單的玩家。
第二種則是「AI 深度結合」成為新型態遊戲的突破口。真正的優質團隊不會害怕標示 AI，他們會驕傲地在 Steam 頁面寫下：「我們利用即時生成 AI，打造了一個擁有上萬個不同性格、記憶會隨玩家行為改變的真正開放世界！」這種情況下，AI 標籤反而成了技術力炫耀的證明。
反觀 Epic 如果一味堅持「不標示、不干涉」，固然可以吸引大量想要隱藏 AI 使用痕跡的開發者進駐，但隨之而來的，恐怕會是商店頁面充斥著大量品質參差不齊、甚至是侵權疑慮未解的「AI 垃圾遊戲」。到頭來，傷的還是玩家對平台的信任度。
廠商想省錢、想提高效率，這在商業世界理所當然；但玩家花錢買遊戲，想要買到尊重與誠意，這也是天經地義。連開誠布公都不敢，還硬要說別人是在獵巫，這種套路我們玩家早就看多了啦！
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大家怎麼看這次 Steam 與 Epic 老闆的隔空交火？你買遊戲前會在意商店頁面有沒有標示使用 AI 嗎？如果一套作品明明是用 AI 畫的卻硬裝是人類畫的，你能接受嗎？歡迎在底下留言跟小編分享你的看法喔！🤖🎮
